[attach]752132[/attach] 12月13日，隨州大地電影院正式開業(yè)，吸引不少市民前往觀影。目前，隨州已有天河、銀興、大地、曾都4家電影院，影院扎堆隨州市區(qū)“掘金”之勢(shì)已初顯。 為了吸引消費(fèi)者，各影院紛紛推出促銷活動(dòng)。一時(shí)間，隨州電影市場(chǎng)硝煙四起，爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面上演。 影院為何“跑馬圈地”掘金隨州市場(chǎng)？隨州影院市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和？ 影院打折促銷攢人氣 12月25日，星期三，圣誕節(jié)。當(dāng)晚，在天河影城，許多觀眾在電影院大廳排隊(duì)購(gòu)票。他們或手持會(huì)員卡，或參加網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)，這些都能為他們帶來(lái)不小的優(yōu)惠。 在影城休息區(qū)，市民小張和女朋友買了兩張最近熱映的《私人訂制》的電影票，只花了50多元錢。小張告訴記者，現(xiàn)在很多電影院都打折，休息時(shí)間到影城看電影成為他們的選擇。 連日來(lái)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著大地影城的開業(yè)，隨州市區(qū)電影市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，各家影院使出渾身解數(shù)，推出各項(xiàng)優(yōu)惠吸引人氣。天河影城推出即日起至下月31日憑會(huì)員卡10元看大片；周一至周五每日13：00前場(chǎng)次半價(jià)優(yōu)惠；周二全國(guó)半價(jià)日所有影片一律半價(jià)；影迷卡尊享全年半價(jià)優(yōu)惠等多項(xiàng)措施吸引影迷。 銀興影城也不甘示弱。在銀興刷信用卡2D影片僅15元，用會(huì)員卡半價(jià)優(yōu)惠，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上2D影片5.5折優(yōu)惠，3D影片半價(jià)，而且銀興奉行在重大節(jié)日保持原價(jià)不變，不隨意抬高價(jià)格。 大地影城推出的12月15元2D/3D電影通票活動(dòng)，下月25元2D/3D電影通票活動(dòng)等促銷舉措，為影院積攢了不少人氣。“開業(yè)以來(lái)平均每天達(dá)2000人，觀影人次創(chuàng)近期隨州影院票房之最�！贝蟮赜俺墙�(jīng)理田中告訴記者，開業(yè)以來(lái)，影廳幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀影人次達(dá)到極限。 4家影院瓜分隨州市場(chǎng) 從上個(gè)世紀(jì)80年代至本世紀(jì)初，隨州影院基本以本地曾都電影院為主。2008年12月，湖北銀興影城進(jìn)入隨州，這家4星級(jí)影城所帶來(lái)的全新觀影體驗(yàn)和營(yíng)銷方式，讓習(xí)慣了去老影院的觀影者耳目一新。 隨州銀興綠洲影城總經(jīng)理陳德慶說(shuō)：“我們是隨州首家新興電影院，剛開始進(jìn)入的時(shí)候，觀影的人也不是很多。經(jīng)過(guò)一年的培育，觀影的人逐漸增多，市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，可以說(shuō)我們的入駐提升了隨州市民文化消費(fèi)的品位和層次�！� 此后，天河、大地等多家院線相繼在隨州開設(shè)影院，市民觀影有了更多的選擇。 作為一個(gè)新興城市，隨州具有強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，傳統(tǒng)商圈是外來(lái)影院布局首選之地。在中商、中百、大潤(rùn)發(fā)一帶等商圈，天河、銀興、大地3家影院的競(jìng)爭(zhēng)也呈白熱化。 值得一提的是，差異化、特色化經(jīng)營(yíng)成為新開影院全新的運(yùn)營(yíng)模式。大地電影院經(jīng)理田中稱，大地進(jìn)入隨州希望開發(fā)以往很少進(jìn)電影院的人群，希望通過(guò)平民票價(jià)，降低看電影的門檻，吸引更多人進(jìn)電影院看電影，從而培育出新的電影消費(fèi)市場(chǎng)。 隨州市廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，影院紛紛入駐隨州是一件好事，說(shuō)明隨州經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)，能夠激活隨州的電影市場(chǎng)。幾家影院各有各的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者選擇的余地多了，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加有利。 影院打價(jià)格戰(zhàn)市民受惠 隨州新影院的快速崛起，迎來(lái)了一波影院票房的春天。那么，隨州市場(chǎng)能否消化？ 隨州幾家影院負(fù)責(zé)人對(duì)此持樂觀態(tài)度，幾家影院負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，各大影院的進(jìn)駐和強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，主要看中隨州觀影市場(chǎng)巨大潛力，隨著新城區(qū)的開發(fā)，隨州電影市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)發(fā)展黃金期。 隨州銀興綠洲影城總經(jīng)理陳德慶認(rèn)為，盡管隨州市區(qū)影院發(fā)展迅速，但由于隨州市場(chǎng)潛力巨大，目前影院市場(chǎng)并沒有完全將市場(chǎng)填滿，新影院仍有進(jìn)入的空間。 陳德慶分析指出，多家影院并存必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，選擇權(quán)則落在了觀眾的手中。而網(wǎng)上售票、首映式、半價(jià)優(yōu)惠等促銷方式也成為各個(gè)影院之間競(jìng)爭(zhēng)常見的手段，觀眾自然也就有了更新鮮、實(shí)惠的選擇。 “隨州人的觀影熱情出乎我們的意料，因此，隨州的院線市場(chǎng)還有很大的潛力，這正是我們把影城設(shè)在隨州的原因之一�！贝蟮赜俺墙�(jīng)理田中告訴記者。 天河影城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，票價(jià)變相下降成為必然，影院之間的價(jià)格戰(zhàn)在所難免，但惡性競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)槊坎坑捌加凶畹拖迌r(jià)。如果電影院愿意讓利，適度的良性競(jìng)爭(zhēng)反而對(duì)拓展市場(chǎng)有好處，票價(jià)有望下降，市民也將從中得到更多實(shí)惠。（楚天快報(bào) 記者朱道全） |
